PRIKRIVENI MARKETING U FILMOVIMA I SERIJAMA

Sažetak

Sagledavanjem medija, posebno televizije, primetno je da marketing i oglašavanje zauzimaju važan segment. Organizacije uviđaju značaj oglašavanja medija u cilju promocije svojih proizvoda i usluga.  I dok gledamo film ili omiljenu seriju, reklamni blok i reklame uopše nam smetaju, i to vreme koristimo za druge stvari. Iako oglašavanje predstavlja značajan segment marketinga, ovde uviđamo nedostatke istog. Sa druge strane, primetno je da prikriveno oglašavanje (product placement) u potpunosti drži pažnju gledalaca odnosno potrošača. Njegov uticaj raste, i kroz oglasavanje preko poznatih ličnosti, koji na neposredan način skreću pažnju na određen brend ili uslugu, njegova atraktivnost raste. Osnovna svrha prikrivenog oglašavanja je da proizvođač svoje proizvode i usluge stavi u stvarni životni kontekst. Gledalac se poistovećuje sa likovima iz filma ili serije, čije radnje podsecaju na njihove zivotne situacije ili one čemu oni teže, ćime je izbegnuta promocija kroz klasične reklamne blokove ili prostor predviđen za reklame, a uverljivost poruke se umnogome povećava.

Savremeno poslovanje, daje sve veći komercijalni značaj, prikrivenom  marketingu u filmovima i serijama, i postaje uticajan vid oglašavanja. Praksa beleži veliki broj primera, uspešne primene prikrivenog marketinga.